-
-
В седмиците след напускането на Гриша Ганчев бяха направени куп анализи и равносметки на управлението му в ЦСКА-София. Бяха откроени сериозни грешки по няколко направления и едно от тях беше капсулирането на клуба и опитите той да бъде скрит от света, а съответно и от своите привърженици. Докато големите международни грандове обикалят континенти, за да задоволяват нуждите на феновете и обществеността и да популяризират марката си (макар че Реал Мадрид едва ли се нуждае от допълнителна реклама), то в последните години ЦСКА-София стоеше затворен зад оградите в Панчарево и не правеше никакви опити да си подаде носа навън. Самият Гриша Ганчев преди две лета призна, че комуникацията между клуба и феновете е лоша. „Не съм специалист по пиар. Отчитам го като грешка. Мисля си, че ще се вземат много големи мерки в това нещо и ще се види промяната много скоро“, обяви през май 2022 година бизнесменът. Впоследствие червените въведоха инициативите „Армейски следобед“ и „Армейско училище“, а след толкова време най-накрая откриха и официален фен магазин, какъвто дотогава нямаха!
Впечатлението за потайност обаче остана. ЦСКА-София продължи да тренира на тъмно, треньорите да не говорят преди мачовете, а комуникацията с привържениците на ежедневна база също не се подобри. Хората бяха призовавани да се информират само от официалния сайт на клуба, но информация там по горещи теми почти винаги липсваше.
След смяната на собствеността от новата червена власт дадоха нужните индикации, че осъзнават сериозността на проблема и ще направят каквото трябва, за да го разрешат. Ако приемем, че Гриша Ганчев е привърженик на изпитаните във времето практики, то младата вълна в новото управление е напълно наясно с начина, по който европейските отбори държат „пламъка“ на феновете всеки един ден, без значение дали предстои мач, минал е такъв, или тимът се намира в почивка. В средносрочен и дългосрочен план всичко това води до по-голяма ангажираност на аудиторията, повече хора по трибуните, по-големи продажби – т.е. увеличаване на приходите.
Затова и беше анонсиран много по-открит подход, като в новата структура на клуба централно място заема Маркетинг и PR отдел. Изглежда обаче, че той тепърва се изгражда и все още не е заработил, защото новият сезон в ЦСКА-София започна с тежък провал в комуникационно отношение! Първата тренировка на червените под ръководството на Томислав Стипич по стара традиция премина без присъствието на фенове и журналисти, като този път решението беше оправдано с течащите конструктивни и освежителни дейности на базата в Панчарево. Друг е въпросът, че на кадрите, публикувани от клуба, не се забелязва тежкотоварна техника или дейности, които щяха да застрашат здравето или изпълнението на професионалните задължения на журналистите.
Но да приемем, че такива наистина е имало. От ЦСКА-София обещаха, че в официалните канали на клуба ще бъде качено видео от първата тренировка на отбора. И изпълниха анонса… в събота сутрин. В целия петъчен ден, свързван от феновете с новото начало в отбора и надеждите, че Томислав Стипич ще върне червените на върха, от ЦСКА-София не беше публикуван нито ред! От официалните канали на армейците просто нямаше как да разберем, че отборът е започнал подготовка. Всичко по темата се изчерпа в събота сутрин с двуминутно видео, нито една снимка и кратък текст, който не съдържаше групата, с която Стипич тренира.
В ЦСКА-София в момента се случват много неща едновременно, но това не е оправдание за огромния гаф по медийното направление. В Борисовата градина е нужно да знаят, че след откритата тренировка в сряда тепърва трябва да има още много такива, а клубните канали не да публикуват, а да бълват и заливат обществеността със съдържание. Защото така се прави футболен бизнес и силна връзка с феновете. Затварянето вече видяхме, че не работи…
Мартин Костадинов/ „Тема спорт“
